中興通訊近日發布2017年上半年財報,上半年凈利23億元,同比增長29.8%。其中終端業績展現出良好的發展態勢,手機產品營業收入及毛利均有增長,帶動公司整體實現營業收入及毛利的雙重提升。
海外市場亮點頻出 大國市場成果顯著
憑借海外市場持續拓展,中興手機在全球主要大國穩定增長。美國表現尤為強勁,繼續保持Top4排名;日本同比發貨量獲得突破性進展,澳大利亞排名前三,德國排名前四,加拿大、西班牙排名前五,墨西哥排名前六。
《華爾街日報》近日報道,在集中度很高的美國智能手機市場,中興手機正在通過具有競爭力的產品以及積極的品牌宣傳,不斷蠶食市場領導者的份額。市場研究機構Counterpoint稱,中興第二季度在美國市場的出貨量增長36%,至480萬部。中興第二季度在美國占有11.5%的市場份額,高于第一季度的10.1%,在銷量排行榜名列第四。有分析師認為,中興手機增長率已經超越排名第三的LG,將和LG激烈爭奪美國第三。
全球市場持續投入 逐步提升全球地位
品牌營銷方面,今年中興在全球營銷也是動作頻頻。在美國贊助的金州勇士隊再度贏得賽季總冠軍,在西班牙續約西甲勁旅塞維利亞,在日本續約棒球勁旅福岡軟銀鷹隊,在加拿大續約高爾夫公開賽,在阿根廷牽手薩斯菲爾德足球俱樂部等。結合中興終端上半年財報來看,持續的全球化品牌投入與之必然有因果關系。
中興手機憑借全球銷售渠道、運營商合作、全業務運營、全球用戶規模、技術重構力、設計創新力六大全球優勢,通過持續在關鍵技術、國際重要客戶和市場強化投入,進一步增強全球市場布局的優勢。