現在,中國和美國的貿易關系非常不理想,更確切地說,我們在科技上是受制于人的,但這并不影響中國輿論的嘴炮功夫,他們懟天懟地懟空氣,用泱泱大國5000年文化去描述一個人或者一家企業,是非常簡單且寫意的事兒。比如Facebook CEO扎克伯格因操著一口不甚流利的中文以及在北京跑馬拉松等事件,曾被媒體盛贊為中國好女婿。本以為,如此人設會在不久的將來幫助Facebook進入中國市場,但顯然小扎并不在意“好女婿”人設,轉過頭就協助特朗普對付TikTOK,好人設快速崩塌。日前,扎克伯格又跟蘋果杠上了,指責其利用壟斷平臺賺取高額的利潤。這回媒體在報道此事件的時候,第一句話就是:扎克伯克又開始作妖了!現在想想不禁心酸:面對美國毫不留情地制裁,我們本可以反制,畢竟,中國在全球電子產業鏈也扮演重要一環、在全球消費市場中更是有舉足輕重的地位,但管理者有自己的遠慮:特朗普希望“亂”,而我們希望“穩”,就連蘋果的反壟斷調查,中國也更希望庫克能順利渡劫,國內就業環境需要“穩”。
小扎的人設已然坍塌,但我相信只要悔改,隨時能贏回消費者;庫克則更加聰明,他頻頻向中國示好,而且能主動站到中國立場想問題。究其原因,正在于蘋果太需要中國市場,更需要中國的代工產業鏈。而他們正在遭遇的反壟斷調查,也是中國企業不愿意看到的。事實上,蘋果帝國如今雖然龐大,但并不具備微軟、Facebook之類的壟斷性。
蘋果帝國,有哪些方面會令人誤以為壟斷?
關于壟斷這個事兒,筆者一直保持“中庸”態度,特別是由技術和管理積累起來的巨大優勢,被說成是壟斷,總有那么點兒冤枉。比如微軟此前每隔一段時間就要升級Windows,新操作系統對電腦硬件要求更高,受益者是與微軟結盟的硬件廠商。如此案例可以說是最典型的壟斷行為,加之,Windows又是絕對統治級的操作系統,全球有95%的個人電腦都要搭載。微軟遭遇反壟斷懲罰,符合法規,但在情理上總有些牽強,畢竟,是微軟努力創造了Windows,又干翻競爭對手,多掙點兒錢無可厚非。
再來看蘋果的狀況,有一連串的數字都會令人誤以為他們正獲取壟斷利潤,比如市值兩萬億,超過2000億美元的現金,獨霸整個智能手機市場70%以上的利潤,此前這些數字更加恐怖。但相比微軟的Windows,手機操作系統有iOS和Android兩大陣營,而且Android手機的市場份額要遠遠高于iOS,其中不乏全球前幾名的手機制造商,包括三星、華為、小米、Vivo/OPPO等等。所以,蘋果的iPhone并不能壟斷市場,更沒有辦法通過平臺壟斷來要挾利潤,消費者都是有自由選擇權的。比如第一代留海屏iPhone X因定價過高,銷量直接減半,顯然,蘋果對消費者早已無法形成壟斷姿態。
而扎克伯格抱怨蘋果抽成App利潤的30%,則更加牽強。首先,我們必須承認,蘋果創造了App store,并制定了那里的規則。如果沒有其前期的投資,App開發者根本就不存在,那些互聯網巨頭們也只能停留在PC層面;其次,蘋果花重金設計出iPhone,且不惜一切代價提高手機的品質,重構手機價格體系,最終吸引到大量“不差錢”的用戶,這才有了開發者的利潤來源。他們只是配合“編幾串代碼”而已,前期的付出遠遠不及蘋果。最后依舊是那句話:App Store不好,開發者隨時能去Android.
顯然,中小型的開發者比較順從App Store規則,而類似Facebook這樣的巨頭更容易自以為是,小扎的抱怨是情理之中的事兒,畢竟,他們經常利用壟斷優勢。
合格領袖,全球電子產業鏈應感恩蘋果?
特朗普咄咄逼人的氣勢令人相當不爽。如果只看牌面,中國也可以制裁蘋果,也列出一個實體清單,要求中國企業不能同蘋果交易。但業內人士都知道,中國的實體清單意味著大范圍失業、地區經濟不穩,甚至引發社會的動蕩不安。所以,短期之內,中國應該不會對蘋果動手,我們真地不具備美國特有的“制裁模式”。此外,基于過去十年的狀況,我們不得不承認:蘋果的高品質要求,推動著中國電子制造企業的發展。要知道,庫克對產業鏈的管理非常嚴苛,會主動向供應商提供先進技術和管理模式,以促使其完成高品質產品。加之,iPhone的產品環境非常穩定,使產業鏈人才有了發展的機會。
首先,iPhone的暢銷使得中國電子企業獲得大量訂單,受益者包括藍思、立訊、歌爾、昌碩以及富士康等等。iPhone要求雖然嚴苛,但好在機種單一,超大規模生產。毫無疑問,蘋果在這些供應商面前具有絕對強勢的話語權,每年都會要求降低代工價格。乍一看,還有點兒壟斷的味道,但結果是沒有任何供應商因“降價”而倒閉,他們赤字接單之后,總能通過管理、工藝升級而黑字出貨。薄利多銷,年終收益都不錯。
其次,蘋果采用的都是OEM模式,他們希望介入全部的產業鏈,花重金開發自動化、智能數據采集系統、基礎材料等等,而供應商在這個過程中,也學習到大量前沿知識。庫克著名的“雙供應商戰略”,需要強大的財力支持。換句話說,蘋果在供應商面前的話語權,來自于長期的產業鏈建設和風險投資,隨時有失敗的可能。比如蘋果扶植的藍寶石廠商GATA已經倒閉,緯創資通一直迷迷瞪瞪的,終慘遭收購;最后,整個智能手機產業鏈早就進入“微利”時代,包括蘋果在內的所有企業在成本控制都是“錙銖必較”的。為了能深挖產業鏈利潤,庫克特地聘請大批的印度人,他們曾經貧窮,而且非常兇狠,連一些貼紙、膠帶的之類的成本都非常在意。這是哪門子的壟斷?
總之,蘋果空有一個“壟斷”的假象,實際是依靠兢兢業業的微利積累而來,據說庫克的大學專業就是產業鏈成本管理,只消看一眼,就能降低企業5%的運營成本。中國企業可以厭惡特朗普的荒謬,但必須感恩蘋果,他們是一個合格的產業鏈領袖。