北京時間8月12日,百度(NASDAQ:BIDU)發布了截至2021年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。第二季度,百度實現營收314億元,歸屬百度的凈利潤(非美國通用會計準則)54億元。湯森路透數據顯示,市場平均預期營收310億元,凈利潤(非美國通用會計準則)45億元,百度Q2營收、凈利潤兩項指標均超市場預期。

百度App的月活躍用戶數達到5.8億,日登錄用戶占比達到77%,均保持環比增長態勢。財報顯示,第二季度,百度核心在線營銷服務收入同比增長18%,百度移動生態三大支柱之一的托管頁收入占百度核心在線營銷服務收入的比例增長至40%。在分析師財報電話會議上,百度公司透露,百度健康問醫生日在線問診量突破200萬,同比增長47%。

核心在線營銷服務收入持續增長,托管頁營收占比創新高

在移動生態三大支柱——百家號、智能小程序及托管頁強力拉動下,百度用戶持續增長勢頭強勁。其中百家號生態的逐步完善,百度App龐大的用戶規模和獨有的搜索+信息流分發渠道正在吸引優質內容創作者加入。智能小程序持續開放賦能開發者,延伸了搜索的邊界,強化了連接信息、知識和服務的能力,使得用戶通過百度App可完成需求起點到終點的閉環服務。在分析師財報電話會議上,百度公司透露,超過8000個行業專家,遍布14個垂直領域,包括法律,金融和時尚等領域,即時回復用戶的搜索查詢。當用戶對信息或服務有特定意圖時,百度搜索具有明顯的優勢。

自去年第一季度疫情爆發以來,百度在線營銷業務在過去5個季度持續反彈。財報顯示,第二季度,百度核心在線營銷服務收入同比增長18%。特別值得一提的是托管頁,第二季度托管頁收入占百度核心在線營銷服務收入比例進一步提升至40%,更多廣告主選擇百度營銷云來提升廣告質量和用戶體驗,其已成為百度營銷收入的增長引擎。

以百家號、智能小程序和托管頁為三大支柱的移動生態,將更好的串聯起創作者、服務商及客戶,在更好觸達用戶和進行用戶全生命周期管理方面釋放更大的潛能。

健康問診受關注,百度服務化見成效

2020年疫情之下互聯網健康行業發展步入快車道。依托于搜索入口趨勢,百度健康打造了以百度健康醫典為核心的內容生態和以百度健康問醫生為核心的服務生態,在分析師財報電話會議上,百度高管首次透露百度健康問醫生數據,目前,百度健康問醫生日在線問診量突破200萬,同比增長47%,表現強勢。

另一方面,百度利用AI和大數據優勢,和公立醫院、醫生合作建立公立醫院醫生信息庫,為每個醫院和醫生打出擅長的標簽體系。在此基礎上,實現患者和醫生醫院的高效、精準匹配,實現“精準患者分導診”,提升優質醫療資源和有需求的病患連接效率。

百度健康板塊發力取得成效背后,是服務化進展的重要突破。作為百度移動生態服務化戰略下的重要垂類,健康的發展數據也足見其布局的前瞻性。

移動生態“X+Y”業務布局 持續創造增量價值

今年第二季度,百度App發布了"百度一下,生活更好"的新品牌slogan,同時也發布了移動生態的X+Y戰略布局,即"X橫向開拓用戶規模,Y縱向深耕行業垂類"的方式推進整個生態向服務化、人格化升級。

對于百度來說,通過傳統搜索與信息流入口百度App、娛樂入口愛奇藝、短視頻入口好看視頻、社交入口百度貼吧、工具入口百度輸入法等多入口完成用戶更大規模的覆蓋,X端已趨于成型。在Y端,依托百度AI核心優勢,核心的生態護城河類產品百度百科、百度知道等產品表現穩健。在垂類領域,百度健康在Q2季度的亮眼表現,也讓行業對百度移動生態服務化戰略持續落地充滿期待。

如今,移動互聯網步入“存量時代”,精細化用戶運營成為關鍵,百度通過“X+Y”業務布局和服務化、人格化戰略,在提升用戶粘性和盤活廣告客戶兩個層面競爭力凸顯。