在走過“起步”和“成長”階段后，全球電視市場已進入存量時代，行業也從“渠道為王”時期進入到了“用戶為王”時期。在這種背景下，高端化已經成為左右頭部企業業績的“勝負手”。

3 月 30 日 ，海 信 視 像（SH600060，股價23.91億元，市值312.12億元）發布的2023年財報顯示，公司去年實現營業收入536.16億元，同比上漲17.22%，對應實現歸母凈利潤20.96億元，同比增長24.82%，在扣非后凈利潤上，海信視像(23.910, 0.27, 1.14%)實現17.33億元，同比增長21.19%。

在提到業績拉動因素時，海信視像稱，在電視行業競爭格局優化的背景下，公司全球化發展能力持續提升，收入規模同比增幅較大，多元化品牌矩陣運營能力及經營效率持續提高，高端化水平及產品結構進一步升級，盈利能力同比提升。

市場大屏化趨勢明顯

雖然整個行業表現低迷，但在大屏化、高端化的趨勢中，電視行業展現出了逆勢變革的韌性。奧維睿沃（AVC Revo）發布的數據顯示，2023年全球電視出貨量達1.96億臺，同比下降3.5%，但出貨面積146.4百萬平方米，同比增長1.2%。

《每日經濟新聞》記者注意到，中國市場大屏化程度高于海外市場。根據Omdia（機構名）統計，2023年，全球電視平均尺寸為49.7英寸，同比擴大1.4英寸。其中，中國內地市場平均尺寸57.7英寸，同比擴大4.2英寸；歐洲市場平均尺寸48.7英寸，同比擴大1.7英寸；亞太市場（不含日本）43.5英寸，同比擴大1.1英寸；北美、日本市場情況，則基本同比持平。

在尺寸變大的同時，行業的高端化升級也在持續。奧維睿沃曾作出預判，對于品牌廠來講，全球TV市場規模增長停滯，想要在規模上取得增長變得更加困難，如何提高盈利將成為品牌追逐的重點，高端TV產品的競爭預計將會進一步加劇。

海信視像在2023年財報中提到，2019年至2023年間，中國內地電視行業線下均價年度復合增長率為12.04%，線上均價年度復合增長率為7.21%，線下及線上均呈現不同程度高端化趨勢。

根據奧維云網統計，中國內地線下高端市場電視的零售均價連續5年持續增長；中國內地電視行業的高端化目前由線下市場引領，未來幾年線上高端化趨勢預計將較以往更加明顯。

高端化、大屏化的升級，也讓中資品牌加速在國際市場上開疆拓土。根據奧維睿沃分析，隨著國產品牌在顯示產業鏈的重要性日益提升，加上頭部中國品牌海外擴張策略的引導，韓、日等外資主流品牌受到沖擊，市場規模持續下滑。

這直接體現在中資品牌市場占有率的變化上。權威市場研究機構Omdia發布的調研數據顯示，2023年海信系電視全球出貨量2611萬臺，蟬聯全球第二，同比增長6.4%，在全球TOP5品牌中連續兩年增長最快。

人工智能助力行業破局

在存量時代，AI（人工智能）、大屏化以及高端化，為電視行業破局增添了新的動能。

“我國智能家居市場未來明確的走向是人工智能家電。目前的智能家居入口和控制主要依賴于中控屏和音箱，未來隨著AI技術不斷成熟，我們認為也會助力智能家居場景的無感化，從現在的命令式交互變成理解式交互，進一步迎來一個真正的有科技感和未來感的家。”2023年5月份，奧維云網總裁助理兼創新部總經理趙梅梅在解讀《2023年AI浪潮下的智能家居市場新契機》報告時，曾如此預判。

2024年中國家電及消費電子博覽會期間，在與《每日經濟新聞》記者交流時，一位來自家電產業的人士表示，進入2024年，顯示行業呈現出回暖的積極態勢，同時AI技術的迅猛發展與之交相輝映，為行業帶來了前所未有的機遇與挑戰。

“所有大屏的體驗，都值得用AI重塑一遍。”3月15日，在“海信視像AI美好生活”全場景顯示新品發布會上，海信視像總裁李煒說道。

《每日經濟新聞》記者注意到，李煒之所以作出上述表述，有電視行業持續低迷、各大企業嘗試通過大屏化破局的背景。目前，各大電視品牌正在積極制定的應變策略中，就包括大尺寸化、創新化以及場景化等方向，這也被認為是2024年電視行業逆勢變革的方向。