“AI+視聽”有哪些改變？AI介入，內(nèi)容創(chuàng)作如何提速？作為我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大的盛會之一，3月27日至29日，第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都舉行，近4500家機構(gòu)參與，折射行業(yè)發(fā)展新趨勢。
“AI+”驅(qū)動行業(yè)多元共生
在“AI+”驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，朝著多元共生的方向發(fā)展。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副秘書長周結(jié)介紹，經(jīng)過10余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在技術(shù)迭代、市場競爭和政策引導的三重驅(qū)動下，逐漸形成了包含短視頻、微短劇、網(wǎng)絡(luò)直播等多種業(yè)態(tài)并存且相互交融的格局。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.91億人，第一大互聯(lián)網(wǎng)應用地位愈加鞏固。
隨著AI、虛擬制作、5G等技術(shù)的深度融合，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正迎來前所未有的變革。
“新技術(shù)的躍升，是推動行業(yè)進步的重要手段。”騰訊公司副總裁孫忠懷說，2024年，騰訊視頻已有3個項目成功實現(xiàn)虛擬制作，大幅降低成本的同時，也為藝術(shù)表達提供更大空間。未來，科技與內(nèi)容的結(jié)合將更加緊密，為創(chuàng)作者提供更多可能。
技術(shù)與內(nèi)容的碰撞將激蕩出怎樣的火花？以體育產(chǎn)業(yè)為例，在“AI+”驅(qū)動下，體育產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場智能革命。在“視聽+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，中國移動咪咕公司技術(shù)管理部總經(jīng)理李琳說，“AI+體育”能打造出高清、沉浸、交互的全新體育賽事空間，讓大家可以“身臨其境”，給觀眾帶來更豐富、多元的視聽體驗。
AI賦能降低創(chuàng)作門檻
隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)向“數(shù)字生活基座”躍遷，視聽行業(yè)全民創(chuàng)作時代已然開啟。
從江南水墨畫到敦煌壁畫，從古琴韻律到漢服紋樣……大會期間，通過AI國風視頻彩鈴平臺，大家可運用AI制作國風視頻彩鈴，在方寸之間感受中華文化的魅力。
“AI等新技術(shù)的發(fā)展，有利于提升內(nèi)容制作的效率，助力內(nèi)容創(chuàng)作加快破局。”在“內(nèi)容創(chuàng)作破局力與生長力論壇”上，清華大學教授邢春曉認為，隨著開源AI工具和視頻生成大模型的普及，全民創(chuàng)作門檻在不斷降低。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》數(shù)據(jù)顯示，近三分之一的網(wǎng)民使用AI制作圖片視頻。值得一提的是，我國短視頻創(chuàng)作者賬號規(guī)模已達16.2億，每日全國上線短視頻數(shù)量突破1.3億條。
在“AIGC與大模型產(chǎn)業(yè)應用論壇”上，快手展示了新一代AI創(chuàng)意生產(chǎn)力平臺——可靈AI。快手大模型產(chǎn)品和運營負責人李楊說，可靈AI具備從圖像生成到視頻生成的全流程能力，已經(jīng)幫助不少中小商家以低門檻的方式制作視頻素材。
1905電影網(wǎng)將組織“AI視界新聲”等活動進校園，為青年學子搭建學習前沿技術(shù)的平臺；中國移動咪咕公司將聯(lián)合國內(nèi)超千所高校，啟動“AI智創(chuàng)彩鈴專項計劃”，提升高校學生運用AI的能力……大會期間發(fā)布的一系列“技術(shù)福利禮包”，將加速點燃全民創(chuàng)作風潮。
多方協(xié)同應對“AI+視聽”新風險
隨著AI深度融入內(nèi)容創(chuàng)作、審核、分發(fā)的全流程，在降本增效的同時，也存在虛假信息傳播、版權(quán)歸屬模糊等新風險。從“擁抱AI”到“創(chuàng)造精彩”，行業(yè)正在加強協(xié)同合作，完善發(fā)展生態(tài)。
在“AI智媒創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，李琳建議，各方亟待協(xié)同合作，在標準共建、內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化等領(lǐng)域深化探索，共同推進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部等聯(lián)合發(fā)布了《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》，規(guī)范人工智能生成合成內(nèi)容標識，促進人工智能健康發(fā)展。
鄉(xiāng)村漫游直播、歷史街區(qū)虛擬互動直播……在AI賦能下，網(wǎng)絡(luò)直播迎來蓬勃發(fā)展，行業(yè)生態(tài)也面臨優(yōu)化升級。
“AI、5G等技術(shù)形成融合創(chuàng)新矩陣，讓網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)歷從傳播工具到數(shù)字生態(tài)的質(zhì)變。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副會長魏黨軍說，在技術(shù)賦能下，智能推薦算法要根植于文化價值觀，虛擬場景構(gòu)建要守住文化安全的底線，數(shù)字和技術(shù)的運用更應當建立倫理規(guī)范。
在“網(wǎng)絡(luò)直播高質(zhì)量發(fā)展論壇”上，網(wǎng)絡(luò)主播綜合評價項目也正式啟動，該項目將圍繞網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)信用、公共信用、直播合規(guī)等維度構(gòu)成綜合性評價體系。
“硬標準、軟約束雙管齊下，有利于進一步校準方向，促進行業(yè)發(fā)展更規(guī)范、更專業(yè)。”魏黨軍說。
