凹凸不平的月球表面、專(zhuān)業(yè)的航空研究實(shí)驗(yàn)室、加速飛行的飛碟……類(lèi)似場(chǎng)景在以往的電影中無(wú)疑屬于大制作。現(xiàn)在通過(guò)AI技術(shù)，普通創(chuàng)作者花費(fèi)少量成本，或許就能制作可與之媲美的視頻短片。有人用AI生成虛擬櫥窗，帶貨量翻倍；有人用AI進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，解鎖變現(xiàn)密碼；還有人做起培訓(xùn)生意，手把手教人如何利用AI技術(shù)賺到真金白銀……全民AI時(shí)代正在到來(lái)，人們都渴望找到屬于自己的“超級(jí)賽道”。

普通創(chuàng)作者爆款頻出得益于AI技術(shù)突飛猛進(jìn)。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)大模型發(fā)展按下加速鍵，快手可靈、字節(jié)即夢(mèng)、阿里通義萬(wàn)相等文生視頻大模型接連涌現(xiàn)。不同于實(shí)驗(yàn)室里的演進(jìn)，國(guó)產(chǎn)大模型在短視頻制作間、直播基地、網(wǎng)文平臺(tái)等應(yīng)用場(chǎng)景中經(jīng)歷著“真刀真槍”的測(cè)試。應(yīng)用場(chǎng)景倒逼技術(shù)迭代，反過(guò)來(lái)更好賦能內(nèi)容創(chuàng)作。比如，最近快手可靈再次升級(jí)，顯著提升了在語(yǔ)義響應(yīng)、動(dòng)態(tài)質(zhì)量、畫(huà)面美學(xué)等方面的生成效果。或許，真如用戶(hù)所期待的那樣：“一句話(huà)就能拍電影的時(shí)代已經(jīng)不遠(yuǎn)了。”

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)向“數(shù)字生活基座”躍遷，全民創(chuàng)作時(shí)代正悄然開(kāi)啟。當(dāng)AI將好萊塢級(jí)特效“壓縮”進(jìn)手機(jī)App，把專(zhuān)業(yè)編導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)“封裝”成可視化按鈕，全民創(chuàng)作的門(mén)檻逐步降低。數(shù)據(jù)顯示，近三分之一的網(wǎng)民在使用AI制作圖片視頻，使用AI工具的創(chuàng)作者爆款率則提升320%。

隨著技術(shù)進(jìn)步，普通用戶(hù)通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的案例也日益增多。有寶媽用AI工具將育兒日記變成動(dòng)畫(huà)片，快速漲粉，收入不菲；有商戶(hù)將產(chǎn)品生成3D展示視頻，自動(dòng)適配多語(yǔ)種配音，海外訂單暴漲。AI賦能的對(duì)象從行業(yè)下沉至個(gè)體，創(chuàng)新周期從線(xiàn)性發(fā)展轉(zhuǎn)向指數(shù)裂變，想必會(huì)在文化、教育、電商等領(lǐng)域衍生出更多機(jī)會(huì)。

人人皆可成為創(chuàng)作者的同時(shí)，也帶來(lái)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，甚至是內(nèi)卷式、惡性競(jìng)爭(zhēng)。在短視頻平臺(tái)，作品互相抄襲現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題日趨突出。當(dāng)所有人都能一鍵生成爆款視頻、批量生產(chǎn)“必火文案”，平臺(tái)流量池必然經(jīng)歷稀釋危機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，用戶(hù)日均刷到重復(fù)主題視頻量同比激增。內(nèi)容創(chuàng)作要走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，還是要在破譯文化密碼、創(chuàng)新商業(yè)模式、洞察市場(chǎng)需求方面做文章，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

虛假信息傳播、版權(quán)歸屬模糊等新風(fēng)險(xiǎn)同樣不容忽視。比如，利用AI技術(shù)切割、拼接劇集片段，生成侵權(quán)視頻并傳播；利用AI“魔改”經(jīng)典IP，也在一定程度上沖擊傳統(tǒng)文化認(rèn)知。因此，讓AI更好賦能創(chuàng)作，既要充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又要有效保護(hù)版權(quán)方的合法權(quán)益，用戶(hù)、平臺(tái)和管理部門(mén)應(yīng)形成合力，在標(biāo)準(zhǔn)共建、內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化等領(lǐng)域深化探索，共同推進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

目前，全世界有3.05億視頻創(chuàng)作者，43億視頻覆蓋群體，每天有著200億次以上的視頻播放量。面對(duì)如此龐大的需求，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人等創(chuàng)作主體，正在致力于將“擁抱AI”變成“創(chuàng)造精彩”，打造屬于自己的超級(jí)賽道。而競(jìng)賽有規(guī)則，賽道有邊界，使用AI的同時(shí)，也要善用AI，讓AI配以科技向善的理念，服務(wù)于高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活。